随着网络社交的悄悄演进，越来越多人会在网上发布文案，文案用以记录每天的生活，写作和思考。还在苦苦寻找个性、独特的文案吗？下面是小编收集整理的广告文案范本，希望能够帮助到大家。
![广告文案范本精华[14篇]](https://i1.huicuika.com/c419cdbca9b7fb/865c/da/d509c7ffaee9f8c11a3a5d61d66713676d9f2d921c12ee.jpg "广告文案范本精华[14篇]")
可口可乐2020如期赴约，在圣诞节来临之际，新出一支暖心广告！
今年的圣诞广告距离其推出的首支圣诞节广告已经有100年了。在如此重要的一个时间节点，可口可乐非常重视，请来第92界奥斯卡金像奖最佳改编剧本奖获得者Taika Waititi执导，并在全球91个市场推出。
父亲在圣诞节来临之前，需要赴海上风电厂工作。对父亲依依不舍的女儿，希望父亲能够将信寄给住在遥远北极的圣诞老人。
在海上工作休息之际，父亲看到了女儿的信。于是，他决定把信交给海上驶过的邮递船。
他乘坐一艘小型充气橡皮艇飞驰而去，不幸的是这艘小船抛锚了，一头鲸鱼跃入空中，父亲被打入海里。
在海滩醒来后，他握着湿透的信，下定决心将信亲自送去北极的圣诞老人家中。
穿山越岭，这位父亲完成了一场史诗般的危险旅程。终于，在圣诞夜之际，将信送到了北极圣诞老人家中。
但是，他到时才发现，圣诞老人不在家，父亲满脸失望和无奈。
就在希望破灭之际，一辆可口可乐圣诞卡车将这位父亲带回了家。
司机将信件给了父亲，父亲打开信件才发现女儿的愿望是希望他能在圣诞节平安回家团聚。
原来这位司机正是圣诞老人，他帮小女孩实现了圣诞愿望。
画面中出现的可口可乐圣诞卡车已经成为可口可乐独一无二的节日标志了，自1995年开始的可口可乐圣诞卡车是其推出的最成功的营销活动之一。
每一年，这辆可口可乐卡车将进行丰富多彩的卡车巡演，醒目的红色车体上挂着明亮彩灯，超大卡车会在英国各城市的大街小巷巡游整整一个月，邀请人们与可口可乐圣诞老人合照，并且还会分发免费可乐。
但由于疫情的.影响，今年的卡车巡演也将搁置。并且，今年的主题也发生了变化---倡导回家、团聚与陪伴。可以从新的slogan窥得一二：“This Christmas,give something only you can give”（给在乎的人独一无二的）。通过温情的小故事，可口可乐讲述了节日团聚的真谛。
正如可口可乐英国营销负责人所说“这支广告体现了圣诞节真正的魅力，我们更感激我们爱的人、社区精神，以及这个圣诞节我们对彼此陪伴的需求。”全片只字未提疫情，却让人能感受到亲情、团结、友爱的力量。
其实，做好一支优秀的广告不容易，做好一系列优秀广告不容易，做好100年系列优秀广告更不容易。可口可乐坚持做100年圣诞系列广告，之所以屡次成功，离不开对消费者的洞察和品牌营销形象的打造。
从消费者角度来看，由于广告带有营销属性，因此其对广告带有天生的抵触情绪，如何能把握消费者感官体验、缓解消费者抵触情绪，是广告能否产生有效的传播效果的关键点。与此同时，各家品牌如果能把广告做到让消费者情感上满足、行动上买单，就能赢得口碑、营收双丰收。
从传播者角度来看，可口可乐将圣诞广告做成了一种颇具仪式感、温情感的系列主题影片。首先，从形式上，将圣诞节系列广告做成了节日主题广告片，仿佛和消费者做好了约定一般，一年一度如期赴约。
其次，从内容上，温馨的故事结局、巧妙的广告剧情、精美的画面呈现等等都使得消费者在观感上得到了最大程度的满足。由此，消费者不仅不会产生抵触，反而产生一年一度的期待、甚至成为一种颇有仪式感的观影习惯。
现代广告的表现方式品种繁多，但任何方式的广告都离不开广告文案这个重要的载体。 据调查， 广告效果的 50%~75%取决于广告文案，足以阐明广告文案在整个广告中具有至关重要的位置，直接关系着广告活动的成败。
1平面创意设计的含义与准绳
平面创意设计又称为平面广告设计，就是一种能把信息的传达程序化和简单化的设计。 平面创意设计由于传达的内容与主题简约明了，能在霎时抓住人心，吸收人们的留意，从而成为广告的主要表现手腕之一。 平面创意设计是广告活动中的重要环节，它包括创意构思与视觉表现等阶段。 设计定位是平面创意设计的根底，由广告的主题或主体提供根本条件，思索受众人群的概略为根据所做的创意义维。 平面创意设计的信息传播，主要是依托视觉传达来进行沟通受众群体的感知而完成的。平面创意设计包含很多的组成局部，有版式编排设计、标志设计、海报设计、字体设计、插图设计、包装设计、书籍设计等，这一切都和广告的设计与制造有着必然的联络。
进行平面创意设计的过程中必需遵照一定的设计准绳， 其中包括：真实性准绳、首创性准绳、促销准绳、和形象性准绳这四种。真实性准绳是平面广告设计的生命和实质，也是平面广告的灵魂。 《广告法》的第三条规则曾经明白了广告必需要具有真实性，平面广告的真实性主要在于宣传的内容要真实，应该与采购的产品或提供的效劳要互相分歧，不能过度夸张，歪曲事实。 特别在药品广告中极为重要。 首创性准绳，请求设计的作品具有一定的发明性，无独有偶。由于平面广告设计是一种依托设计师发挥共同的想象力、敏锐的洞察力和激烈的直觉力，以全身心的聪慧和思想来进行阐明和压服的过程，因而平面广告设计中的创意是整个广告设计过程中最有魅力且最关键的局部。广告的最终目的就是促进销售，所以促销准绳在整个广告活动中具有十分重要的位置。大卫·奥格威曾说过：“我们的目的就是销售，否则就不是广告。”这句话极好的表现了促销准绳在平面广告设计中的重要性。在现代经济高速开展的今天，同类商品的质量简直都是大同小异，消费者在选购商品时，首要思索整个商品所提供的品牌形象。 因而遵照形象性准绳才干使商品的销售立于不败之地。
在工业高度兴旺的今天，平面创意设计曾经成为人们日常生活不可或缺的一局部，在社会的各个方面都起到了无足轻重的作用。 具有传播信息的作用；开展经济的作用；宣传教育的作用，以及美化生活的作用。
2系列广告文案的特征与类型
所谓系列广告，是指在同一广告战略指导下，经过统一筹划后连续发布的主题、作风相同，画面、文字、内容有所变化的系列广告作品，数量普通在三个或三个以上。①如世界出名的绝对伏特加系列，不只在广告创意上表现系列性，在文案上也是具有统一性。 系列广告的目的是为了从不同的角度和深度，全方位、多角度、全过程、平面化地表现广告的中心主题，进行全面的信息宣传，扩展其市场影响力。系列广告文案的特征有以下四个方面：
1）内容的相关性
系列广告文案的内容有一定的关联，有统一的定位，或是以一个主题为中心，在不同侧面对同一的广告信息用不同的表达方式来不时深化。
2）作风的分歧性
系列广告的设计都具有统一的作风， 呈现出一种鲜明的作风特性。 不管是同一种产品的系列设计，还是同一类产品不同型号的系列设计，都请求在作风上具有分歧性，调和统一，具有激烈的整体性与视觉性。
3）构造的类似性
系列广告文案的构造是类似、相近、以至是相同的。人们辨别系列设计还是单个设计，最重要的标志就是看设计的构造在表现上能否具有一定的类似性。
4）系列文案表现的变化性
在系列文案的表现中，固然主题、作风相同，但它们并不是对同一则广告作品进行简单的反复，在信息宣传的方面有变化以外，系列设计作品之间最大的差别是表现的变化，其中包括标题的变化、正文的变化、以及画面的变化等等。以系列广告文案的信息为规范来分类，系列广告文案可分为三品种型：信息分歧型、信息并列型、信息递进型。
1）信息分歧型
信息分歧型是指系列广告的一切作品都传达完整相同的信息，但采用不同的表现办法来表现，能够将一个广告的信息内容经过不同角度、重复的表现，使广告受众对广告信息产生念念不忘的印象。
2）信息并列型
信息并列型是指局部系列文案将同一主信息合成成不同侧面的分信息，经过系列的方式加以表现，从而使广告受众在连续阅读过程中，对广告信息的各个局部有全面的理解。
3）信息递进型
信息递进型是指系列广告传达彼此关联、层层递进的信息。 这品种型合适企业产品的开展进程，或者具有悬念型的广告，使广告受众对广告信息不时深化的了解。
3系列广告文案在平面创意设计中的创作表现
广告文案是广告作品中十分重要的局部， 广告中能够没有画面、没有声音、没有言语，但是不能够没有文案。广告文案在平面创意设计中的作用显得极为重要。广告文案在整个平面创意设计中有时会起到解释阐明的`作用， 让受众愈加容易的了解广告所要传达的信息内容。
在现代平面创意中，文案创意是关键。 系列广告文案的创作表现与单个广告文案有所不同，特别在创作步骤中辨别得较为明显。第一步，研讨广告主体的广告目的、广告战略、广告方案等方面，在平面创意和表现的规则性筹划中，决议能否运用系列文案方式。第二步，在决议运用系列文案方式之后， 对广告主题信息的各个方面要素进行有机的分类。 分类的准绳是信息层次的同一性和各个信息含量之间的平衡性。
第三步，在决议系列文案的总信息和各个单则文案分类信息决议的根底上，进一步决议系列文案的整体表现作风、言语特征以及画面的构成，以构成一个系列整体。第四步，进入每个单则文案的详细写作过程后，文案人员要运用言语符号，将前面所规则的信息传播任务、作风、特征等各个方面进行到位的表现。 第五步，是在单则文案完成的根底上，进行系列文案的整体谐和、配合和整合的过程。②因而，系列广告文案在画面构图、言语表现、作风表现等方面应该是统一的，但也要留意统一中有变化，变化中要统一。
在平面创意设计中，广告文案的创作要留意言语的互相照应微风格的分歧性，同时也要留意信息的完好性，不可以遗漏任何一个重要的信息。除此之外，还应依据产品或企业的本身特性，选择合适的表现方式。 在系列文案的创作中，最为重要的是擅长发明新的方式，唯有创新，才干激起生机，唯有创新 ,才干占有一席之地。
1。负责收集相关行业或者相关产品的广告和宣传信息，并进行整理；
2。根据企业的相关广告策划以及宣传推广方案进行产品广告文案、宣传文案、媒体软文的撰写工作；
3。负责进行企划创意编写以及进行相关的预算工作；
4。协助进行宣传资料的制作工作；
5。协助其他部门进行相关活动或者产品策划推广的.文案撰写工作；
6。进行广告、宣传等工作的资料收集、整理以及归档工作；
7。撰写企业样本、企业产品介绍、企业日常宣传页。
1、茶余饭后，谈天说地，享岁月静好。
2、不同品位，共同选择。
3、来茗SHOW茶会馆坐坐，精彩人生将从这里开始。
4、半壁山房待明月，一盏清茗酬知音。
5、品上古茗茶，尝人间百味。
6、修身修德悟和美，静心静神品真趣。
7、茶道上走来英山云雾，天底下品出美味人生。
8、荷秀绿萝翠，茗香古琴声。
9、茶香飘万里，万里迎君来。
10、静好时光，杯茗当时只道是寻常。
11、古楼茶香暖客心。
12、茶中生活，水中日月。
13、小桥小店沽洒，初火新烟煮茶。
14、好茶、好景、好故事。
15、茶好心情就好，选好茶首选茶艺馆。
16、品味绝世好茶，谱写高雅人生。
17、以茶会友，山高水流。
18、金先生的茶馆有空来坐坐。
19、禅若古道，心灵息兮。
20、一壶清香去杂心，笑饮茗秀共品雅。
21、中国茶乡茶王赛，有你参与更精彩。
22、大易天下，杯杯传情。
23、一茗一世界，一口忆人生。
24、天道大品，万法归真。
25、名茶牵线，文化搭台，经贸唱戏。
1、做女装之王，让这个末日不再有遗憾;做潮鞋女王，忘记/不再有世界末日。
2、你想拥有百分百之的回头率吗?那就选择我们家的美鞋美衣吧!
3、人生机会不多，所以更该珍惜。如果你错过了双11，那么请珍惜好今天的.双12。
4、女人百变，才能更吸引人，百变女装，不潮不湿怎能少。
5、鞋儿潮麻儿湿身上地袈裟，潮了湿了还不来换不潮不湿的。
6、即使世界末日来临，我也要你美的惊世骇俗。美，要给自己看。
7、老板跑了，老娘不会算账啊，你们看上了什么随便给点吧，老娘也给你们了。
8、“潮湿，潮湿，潮湿”。吵死人了!哎。“潮湿”它真是太红了。
9、不潮不湿(时)不女装，潮湿是什么?就是潮流+时尚。
10、潮是种态度，湿是种温度，不潮不湿是种速度，快GO(购)起。
11、双12来到了，价格便宜得让你头晕，快快抢、快快淘吧!
12、我们的女装女鞋极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。
13、我最大的错误，就是把我的店分享给亲们，这样一来，我就不是全天下唯一拥有最漂亮女装的美女了。
14、燕过留声，鞋来合脚;靓丽女性，踏路女星;选择这里，这个12属于你。
15、诚信是我们的本性，优惠是我们的个性，你要不来就没人性。
16、区区末日，竟然胆敢阻拦本宫追求时尚的心?拖出去砍了。
17、穿出妩媚，尽显万人迷风范;风情万种，迷死老板不偿命。
18、踏破铁鞋无觅处，元芳，此事你怎么看?大人，这里有优惠。
19、没有最二只有更二，赶紧约上那个二二的他在双十二节狂购吧!
20、双十一没疯够，双十二接着疯;别人笑你太疯癫，你笑他人看不穿。
21、淘客淘客围观哦，双11去了，双12来，一块一块的肥嘎嘎跑不落，送到嘴来只管接。
1、人民教师无尚光荣;教书育人无私奉献!
2、教师是人类灵魂工程师，教师是太阳底下最崇高的职业!
3、为祖国培育花朵，用心血浇灌未来!
4、尊师重教是永恒的主题，敬业爱生是教师的'天职!
5、按科学发展观的要求，用高尚师德回报社会!
6、晨曦细雨育桃李，金秋硕果慰园丁!
7、忠诚党的教育事业，做学生良师益友，
8、铸教师高尚人格，为祖国培养优秀人才!
9、振奋精神，与时俱进，开创教育现代化新局面!
10、热烈庆祝第二十四个教师节!
11、向人民教师和教育工作者致以崇高的敬意!
12、国运兴衰，系于教育;教育振兴，全民有责!
13、百年大计，教育为本;教育大计，教师为本。
14、认真贯彻落实《教师法》，保障教师合法权益!
15、教师是人类灵魂的工程师，是社会主义精神文明的传播者和建设者。
16、继承中华民族优良传统，弘扬尊师重教社会美德!
17、加强师德教育，努力建设一支高素质的教师队伍。
18、大力倡导尊师重教的社会风尚营造支持教育事业的良好氛围。
19、一手抓改革，一手抓发展，促进各类教育协调发展。
今天上最后一天的班.明天就将登上湖南的列车，今天主要整理实习鉴定表和日记，让老总签字盖章。还要整理自己办公桌上的东西。等整理完了东西,一看时间,还有半个小时才下班，正好有时间和同事们道别，本来他们说要给我弄个欢送宴的，我说不要了，那样感觉起来有点伤感，.
两个月的实习，自己觉得还比较满意，通过学习与观察,对广告策划的全过程有了一个大致的认识,就广告策划书的格式及要点也有了一个较为全面的把握,能够参与的`策划一些比较重要的项目，让我收获很多的东西，同时在实习的两个月的时间里，也结识了不少的朋友，锻炼了自己的交际能力，扩大了自己的朋友圈。
1.有忙碌紧握的日子，是充实；有丰收在即的日子，是踏实；有关怀总在的日子，是忠实；有祝福送上的日子，是真实。芒种到，祝你幸福吉祥，生活信心坚实，丰获快乐果实。
2.芒种节日到了，送把镰刀，愿你收获满仓的喜悦；送粒种子，愿你种下美好的希望。送条短信，愿你好运接二连三。祝芒种快乐无忧、幸福安康。
3.芒种时节，让快乐种在你的心田里，永远开怀；让幸福种在你的生活里，永远美好；让健康种在你的身体里，永远长寿；让幸运种在你的日子里，永远好运！芒种快乐！
4.忙忙碌碌耕耘，欢欢乐乐收获。喜望夏粮丰产，栽种希望稻谷。及时播种跟时节，收获美满心中乐。一季幸苦一年丰，芒种辛勤秋收获。芒种幸福种，收获美满果。
5.为蓝天种上阳光，收获晴空万里，将大地种上花草，收获喜悦不断，给祝福种上真诚，收获友情深厚，芒种节气到，愿你种上快乐，收获幸福，种上吉祥，收获如意，芒种快乐！
6.芒种时节到，保养身体三注意：身体注意别累，按时休息；心情注意防暑，切勿烦躁；饮食注意调节，多吃瓜果；愿你身体好，芒种别累坏身体哟！
7.芒种时节到了，愿亲爱的你收获小麦一样金黄的前程，拥有麦浪一样汹涌的甜蜜，愿你播下勤劳奋进的种子，酝酿幸福快乐的人生。芒种快乐。
8.芒种芒种忙着种，愿你播种梦想，收获成功；播种今日，收获明天；播种真情，收获幸福；播种爱心，收获笑颜；播种营养，收获健康；播种快乐，收获情意！
9.人生是一颗种子，岁月是广袤的土地。种下今天，收获明天。种下真诚，收获快乐。种下情义，收获幸福。芒种日，为你种下诚挚祝福！
10.芒种到，花神要退，百花要凋，我默默的为你祈祷，明年花神再来时，让你的生活最美，让你的气息最香，让你的容貌最娇，你就是百花之中最高贵的那一朵。
11.身体健康是硬道理，愿你健康；心情愉快是首要任务，愿你开心；宽容豁达是事业根本，愿你成功；真心朋友是终生财富，愿你芒种快乐！
12.芒种节气到，气温更飙高，养心是首要，粥里放小枣，口舌易生疮，黄瓜多吃妙，衣物常换洗，小心湿气袭，作息需规律，熬夜不可取。关怀传心意，愿你好身体！
13.芒种时节，要懂得收，收获付出后的回报，收获汗水后的'果实。芒种时节，要懂得种，种下事业的种子，种下生活希望的种子。芒种时节，愿你有收有种，生活更充实，事业更美好！
14.芒种我很忙，为你送琼浆：幸福蜜如糖，身强似虎狼，财富连连涨，快乐心飞翔，神清气更爽，事业更辉煌！愿你芒种时节，身体健康，事业兴旺！
15.芒种节，天气热，丰收忙，幸福种，种希望，收理想，种花朵，收芬芳，种快乐，收健康。祝福你，心情爽，百事顺，万事兴，享幸福！
16.不慌不“忙”的种下乐观，愿你万事开心；不急不“忙”的种下毅力，愿你万事顺心；不紧不“忙”的种下幸福，愿你万事遂心！芒种节气，愿你有福之人不用“忙”，天生一“种”富贵相！
17.让我们在芒种这个催人奋发的时节，向大自然发誓：在未来的日子里，我们的笑容会明媚的像太阳，我们的心灵会清澈的像溪水，我们的胸怀会宽广的像大海，祝愿我们都能在忙碌的生活中种下美好的希望！
18.芒种节到来了，送你一粒祝福的种子，种瓜得幸福瓜，种豆得欢乐豆，种草长出金钱草，种树长出摇钱树，种花长出有钱花。芒种节，愿你种下希望，收获幸福健康！
19.芒种至，初夏日，天气转热换季时；不贪咸，不贪甜，瓜果蔬菜摆在先；春争日，夏争时，工作生活新开始！祝夏日快乐。
20.芒种时节逢雨季，湿热困脾肺气虚。饮食方面要注意，减苦增辛多调理。天热神乏人慵懒，午后小憩补睡眠。冷热水浴持以恒，循序渐进健身体。
21.芒种芒种，忙里关注养生很必要：多吃瓜果蔬菜，少吃油腻酸辣；多注意休息，消疲劳保健康；多些乐观保持良好心情，少些烦恼忧愁——芒种祝你忙中有乐，生活愉快，笑口常开！
22.芒种到，福气照，一年一度人气高，事业好，爱情妙，双喜双收运势高。身体好，烦恼少，一家老小乐融融，夏已至，情高涨，火红的日子不间断。
23.芒种忙，小麦收获忙，粮食堆满仓；爱情收获忙，今日结成双；事业收获忙，升职官运长；生意收获忙，财神在身旁；家庭收获忙，全家都健康。芒种到，祝你万事顺意，忙到幸福长！
24.芒种时节样样忙，身忙心忙开心忙。小麦成熟忙收获，粮食满仓笑容漾；及时播种谷物忙，早出晚归歌声扬；希望风调雨顺到，国泰民安家家笑。祝你芒种快乐不断！
25.芒种时节悄悄到，金黄麦浪飘麦香，田间鸟儿齐欢唱，一片金黄人倍忙，每逢收获精神爽，工作繁忙莫太劳，送条短信问候到，愿你芒种多收获，幸福永远。
26.芒种节气，忙碌登场。时逢初夏，气温上扬。挥汗如雨，找点清凉。工作再多，身体要养。生活再累，心情要爽。热爱劳动，关注健康。今日芒种，祝你安康！
27.春争一日夏争时，芒种时节紧忙碌，夏粮丰产醉心头，夏种稻谷栽红苕。农田管理要跟上，水涝干旱病虫害。每样农活快速干，辛勤耕耘贪早黑。朋友：“芒种”挥汗承包田，注意身体保健康。
28.芒种，将一见钟情种下，收获天长地久的爱情，将十年寒窗苦种下，收获金榜题名的喜悦，将锄禾日当午种下，收获幸福美好的生活。祝你芒种快乐，好运连连！
29.今日芒种，种下希望，收获幸福
30.芒种忙种，忙着收，忙着种，收收祝福，祝福声声情谊长，种种爱情，爱情浓浓与天长！祝你岁岁收获丰收果，友谊爱情喜成双！
31.六月天气卷热浪，思念之情疾膨胀，炎热燥干要防暑，繁忙莫忘歇歇凉。芒种时节送祝福：神清气爽身体棒！
32.芒种养生很重要，以下三点要做到，衣衫要勤洗，饮食宜清淡，提防热伤风，祝你芒种身体健看，事业如火如荼，生活幸福美满！
33.芒种忙，芒种乐。有耕耘，有收获。得天时，兼人和。一粒种，万颗粟。四体勤，五谷丰。芒种，愿你开心收获，快乐播种，收获人生最精彩的季节！
34.芒种芒种，短信祝福，种下希望，收获成功，事业顺利；种下幸福，收获快乐，生活美满；种下爱情，收获甜蜜，甜甜蜜蜜；芒种日，愿你幸福。
35.＂芒种时节忙下种，播种耕耘好收成，播下一颗理想种，来日事业大成功，播下一颗真诚种，来日爱情结硕果，播下一颗快乐种，来日健康得丰收。芒种种子千千万，祝君多播多收成。＂
提要：网民的广告心理特性对文案创作产生巨大的深层影响。文案创作要坚持链式文案诉求、文案信息多向性、行动导向自由性、符合网络广告语境等心理吸引法则。心理对文案创作的影响是多向交叉和全方位的，文案在与图像、空间、声音等创作构成要素黏合时，必须以网民的广告心理状态为创作依据，才能突显和提升网络广告传播的优势。
关键词：网络广告；心理；文案创作；吸引法则
在"眼球经济"时代，依靠过度刺激而引发的广告点击难以真正实现网络广告深度的心理诉求效益和品牌塑造，因此，网络广告价值的增益问题成为关注焦点。广告是否成功，决不只是简单的文学、美术、摄影、表演技巧问题，很重要的是取决于它是否符合广告对象的心理①。科学、有效的广告是以受众传播心理规律为基础的。消费者所以点击广告，心理因素是主要动因②。网络媒体使用环境、网络广告传播特性和网民接触广告的情境等使受众形成独特的广告接受心理，表现出有别于传统的广告行为状态，而这些对网络广告创作产生巨大的深层影响。本文以网民广告心理为研究视角，对网络广告文案创作原则问题进行探讨。
一、网民广告心理特性探析
1、个性满足意识。追求个性和实现自我是网民的显着心理特性。主要包括：获取能满足个体需求的信息；参与张扬个性的广告传播；按短时兴趣选择广告的自由冲动心态。一人一台电脑的上网方式造就网民冲浪时的"个人空间感"，网络传播在自由、主动、平等的情境中，可以实现传受角色的互换。有学者认为，选择个性化传播是21世纪消费者的特征，他们要求有高度弹性的选择权。由于拥有了信息传播的"说话权"，网民能够根据个人的兴趣、爱好、品位、需要去浏览、点击广告，并向广告主即时提出信息请求。
2、复合信息求知欲。网民对网络广告信息的获取呈现综合、系统性的状态，即在单次广告行为中，对品牌（产品）个性、娱乐和服务等信息同时具有强烈的获取意向。据中国互联网络信息中心20xx年7月的调查结果表明，近68%网民经常和有时浏览广告，超过75%网民以"获取信息"和"休闲娱乐"为主要上网目的，这有力说明网民对广告信息获取呈现复杂性和多样性。主要形成于几个方面：一是网络传播的"信息海量性"，使信息的多形式传播和多样信息的同时在线传播具有可行性；二是我国仍然以拨号上网为主，在线行为是"秒秒收费"，网民的娱乐补偿心理强烈；三是网络广告通常与网上商店一体化，使虚拟消费体验和购买行动成为即时性的可能；四是网络传播以超媒体的方式发送信息，既可以单个广告保持"单纯"，又可以使多类广告信息系统呈现。
3、"链接式"阅读心理。即网民运用组合联想的思维方式，将旗帜类的引导式广告和网站类的主体广告自动连接的心理习惯。信息的超文本呈现方式打破受众以往顺序阅读的习惯，代之以跳跃式快速阅读；互连网的超链接功能使网民不能按传统的一次性连续地、完整地接触广告，而是逐层翻页形式浏览广告和参与行动，对引起注意的广告往往按片段式思维去阅读理解，形成对后程广告的期望和联想倾向。
4、自由参与倾向。网络为受众提供最具有自由民主形态的传播方式，而网民也是所有传播人群中最能享有自由民主的一族。在网络广告传播中，自由参与意味着网民可以随意表达自己的广告意愿和拥有是否参与广告销售活动的平等选择权。网民具有独立的人格自由意识，广告的互动引导必须以自愿、平等、满足自尊为前提。
二、文案创作的心理吸引法则
1、链式文案诉求。围绕同一广告主题诉求，利用网民的`瞬时记忆规律，多个片段式短文案"链接成"完整的长文案，从而达到深度诉求效果。每个文案一般不能独自完成诉求，各句之间环环相扣，缺一不可，逻辑关系非常强。网络阅读容易疲劳，网络广告面积比较小，因此，在网民普遍的"链接式"阅读心理状态下，网络广告的文案诉求，特别是引导式文案应该句式短而意未穷，通过层层诱导，使网民对广告由无意接触转为主动参与交流。比如菲利浦纯平彩电旗帜广告的三桢画面中，第一句文案是"未来电视处在动感的时代"，明确提出电视的消费潮流主张，得到目标高端消费群体的认同和共鸣；接后两句为"拥有菲利浦纯平彩电，确保画面动感流畅"、"及100HZ数码扫描，确保观看舒适"，分别作出产品利益承诺和技术支持理由。三句文字连续出现，自动组合为整体，一气呵成，使人产生信服。链式文案诉求的突出特点是瞬时组合连接，多层信息的递进式传播更能符合网民的急切求知心态和逻辑。实施时要确保句与句之间清晰、严密的逻辑关系，第一句要与后面的文案保持内容关联，否则，断裂式文案使人不知所云。
2、文案信息多向性。主要指文案信息传播包涵主题诉求、社会生活形态、娱乐、购买服务等信息，强化整合性。网络广告的物理空间受限制，这给文案创作提供广阔的场地，网民仍然是从文案中来接受主要的广告信息④。为了突破消费者接触广告时的预先处理态度，广告文案内容除了主题诉求，还应加入更多社会形态和娱乐体验信息，与消费者在其他意识流中达成默契，这样才能形成主题信息与消费者深入沟通并被有效接受，最终达成广告的理想效果。在线购买服务信息则把广告效果快速转化为销售效应，发挥网络广告传播的一站式整合优势。例如移动公司的"动感地带"广告活动中，在"M—zone年轻人的通讯自治区"的品牌概念指导下，首先以引导广告语"我的地盘，听我的"鲜明张扬品牌魅力，充满个性甚或反叛性。其次，品牌网站做成虚拟的年轻人"自己"的卧室，内容包括"自选套餐"、"八宝箱介绍"、"专卖指南"等消费导向信息。最后，为了强化品牌，"移动鼠标观看第十套广播体操"、"移动鼠标三分钟学会太极！"为主题的多媒体广告，以目标受众在初中时非常熟悉的广播体操和太极拳，通过其生活中熟悉场景，来唤起他们的认同感，并把品牌主张巧妙融入其中。广告活动创造的三万多个注册用户的效果说明多维信息整合的有效性和必然性，这既是网民的心理需求，也是网络广告信息传播的独具优势。
3、行动导向的自由性。在引导网民参与广告信息传播活动中，以个体自愿、自主为出发点，以人性化的、坦诚的沟通策略为核心，创作网民拥有自由选择是否参与号召行动的文案。互动性和主动性是网络广告的主要特征，互动意味着网民的行动，这也是我们追求的主要目标效果。广告参与行动导向应该建立在尊重个体、满足期望基础上，而不是强制的、或"善意欺骗式"的、或依赖过度刺激产生广告点击的诱导，不然受众容易产生失望甚至逆反的心理。行动导向自由性包含二层含义：一是文案要能够刺激受众参与的欲望并产生即时行为的冲动。如果只有欲望，没有即时行为的冲动产生，网络广告从注意、兴趣、信服到行动的"一站式"独特传播价值难以实现，也没法调动网民与品牌的"对话"沟通。如宝洁公司的reflect。com化妆品网络广告语是"美容的条条框框有成千上万，但他们都是错误的"，首先给爱美的女性一个心理震撼，有效引逗消费者到网站上看个明白；品牌网站在挑选美容用品方面给女性自己的声音，与受众进行以服务为前提的对话交流，树立了"美容顾问"的良好品牌印象。二是行动的号召、诱导文字要以网民为中心，实现传受双方平等、尊重，与网民自由选择的心态相吻合。这一方面指上一层的广告引导诉求要与下一层的品牌（商品）信息内容保持一致性，不能"题文"脱节。另一方面指诱导、邀请的文案语态符合网民自由、民主、平等的心境，减少广告损益。
4、符合网络广告语境。融合印刷和电子媒体沟通优势的网络广告传播，具有独特的、以目标网民为中心的个性化沟通语境，因此，文案的语言形式创意必须营造和适应这一语境。网络广告语境主要表现如下：一是口语交流感，即文案具备互动式、一对一式、"面对面"式的人际交流特性，尽量脱离书面语言制约，增强口语化和生动性。口语化的话语特性使广告很好保持网络中生活的原生态，广告语境和网民的情境得到相互渗透；二是满足个性张扬需求。在线广告行为的自由性，一方面指网民习惯按信息需求选择广告来阅读，即所谓"拉"出信息；另一方面对体现自我个性、风格的广告情有独钟；三是语调的调侃性。调侃语态营造出轻松与娱乐的氛围，有效激发兴趣，便于广告的渗透影响。发现和创造快乐诗篇的是文案的信息中心③。如李宁舞蹈鞋旗帜广告中，"安装"了螺旋桨的舞蹈鞋不停飞翔，三帧画面轮替跃出的文案依次是"来抓我呀"、"更轻的运动感受"、"李宁有氧舞蹈鞋，更轻盈的设计"。"来抓我呀"充满着调侃和口语意味，极具生活化。文案创意与画面表现浑然一体，既巧妙表现产品的年轻个性，又激发网民潜在的"生活游戏"兴趣。网络广告传播最具温馨、人情味和人性化，是最接近人际传播层次的沟通。又如"尝试网上'堆'雪人，网上如何去堆？有雪吗？是游戏？哈哈！"，点击后看到的是Intel公司的雪人贺卡，文案充满鲜明的调侃性和交流语感，激起网民的极大乐趣。由此可知，网络广告文案只有以个性化、生活化、口语化的语境为创作基础，能获得有效的广告接触、沟通和劝服效果。
随着网络广告创作和发布技术的不断发展，网民对广告的使用态度日趋成熟，传统广告创作技巧在网络广告的心理环境下应当变化和发展。心理对文案创作的影响是多向交叉和全方位的。文案在与图像、空间、声音等创作构成要素黏合时，必须以网民的广告心理状态为创作依据，才能突显和提升网络广告传播的优势。
参考文献：
①陈培爱编着《广告学原理》第16页，复旦大学出版社20xx年10月.
②张建军主编《网络广告实务》第9页，东南大学出版社20xx年6月.
③植条则夫着《广告文稿策略》第168页，复旦大学出版社20xx年2月.
④林友林等编着《网络广告实务》第140页，中央广播电视出版社20xx年1月.
前言
近几年来，中国糖果行业发展很快，远高于全球糖果年均增长率，是中国食品工业中发展最快的行业之一。目前中国的糖果市场被箭牌、德芙、阿尔卑斯、大白兔、雅客、金丝猴、旺旺、金帝、马大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌凭借细分市场和强化营销支撑着一定的市场份额。
中国糖果行业现状：中国已经成为仅次于美国的全球第二大糖果市场，然而目前中国每人每年仅消费0.7 公斤的糖果，仅为欧美、日、韩等发达国家的1/10，不及全球人平均消费量的1/3。拥有13 亿人口数量中国，人口数量的庞大和人均消费指数的偏低，加上中国经济的不断发展，已经成为全球最重要的糖果市场之一。从20xx 年开始，中国的糖果行业每年保持8%的平均增长数度，高于全球6%的年平均增长率。并且专家预计今后5 年内将仍然保持这一增长幅度。
徐福记虽然产品品类众多，但所有的产品都限于糖果和糖点领域，徐福记代表的就是中国糖果和糖点行业专业的品牌形象。徐福记的`品牌定位是糖果和糖点产品生产专家，经过17年的奋斗，徐福记已经成为中国糖果和糖点市场的领导品牌。本策划书意在分析徐福记在中国的发展趋向，为此进行推广、行销，塑造独特的市场形象，并以全新的方式推向市场。
一、市场分析
（一）糖果类产品的中国市场发展历程
从当初的微不足道到20xx年近160 亿人民币的销售额，糖果这种全世界范围内的传统消费品种，在中国大地上的近20 年发生了天翻地覆的变化。而这期间有三个比较显著的阶段。
第一阶段是80 年代中后期到90 年代中期以前，这一阶段是糖果市场的起步时期，主要特点有：国有糖果企业占据主导地位、散装糖果占据主导地位、市场供不应求，可以说是国内糖果企业的鼎盛期。在这阶段中，只要产品质量好、口味好，就可以畅销大江南北，获得消费者的认同，大白兔、喔喔在这个阶段都获得了空前的发展。
第二阶段是从96 年到20xx 年，是国内糖果市场和糖果企业的盘整期，主要的特点有：市场表现普遍低迷，大量的传统企业经营困难甚至破产、企业盘整资源行业内酝酿着升级、产品、销售手段、市场投入等的变革。这个阶段的糖果市场严重萎缩，等待行业的另一次高速发展。在此阶段，营销的成功因素变得相对复杂，单一的产品优势已经不能达到占领市场的目的，只有完成了渠道转型并学会开展整合传播的品牌才能获得市场认可，在市场上占有一席之地，阿尔卑斯、金丝猴、德芙、箭牌、荷氏等大批新品牌在这个阶段迅速成长，以至于成为当今的领先品牌。徐福记也是在此时期挺进市场的。
第三阶段是从20xx 年以后至今，是国内糖果市场繁荣时期，主要特点有：行业保持了8％左右的强劲增速、糖果企业开始重视并开始了糖果品牌的建设，市场投入和广告投入增加、糖果品牌和产品形式得到很大的丰富，外资品牌大举进入国内市场，抢占一些制高点。在这个阶段中，产品、渠道、促销、品牌、整合传播、营销组织、销售管理与考核等诸多因素的优化组合，并发挥合力才能造就成功的品牌，悠哈、雅客、金冠、乐天等带动新品类市场或新概念产品的异军突起。
发展至今，无论在产品亦或是营销方法上，都已经达到了相当的高度。如今的糖果企业如果只进行战术层面的优化，最多与行业大势保持同步或维持现状。
(二)现有市场竞争格局发展
1 、第一梯队竞争激烈：目前中国的糖果市场被箭牌、德芙、阿尔卑斯、大白兔、徐福记、雅客、金丝猴、旺旺、金帝、马大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌凭借细分市场和强化营销支撑着一定的市场份额。在人们的心目中，已经没有什么品牌可以成为糖果类的代名词。
2 、二线品牌存在一定优势：佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌虽已风光不再，市场份额缩小，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地。而不少国外品牌如明治、吉百利、乐可可、怡浓、瑞士莲等也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞
争态势。从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。
(三)消费者分析
1.消费者的总体消费态势
· 现有的消费时尚
糖果送喜气，尽在徐福记。徐福记广告语体现了它的定位为喜气，这就吸引了一批消费者在新年及其他喜庆的时候购买徐福记。 · 各种消费者消费本类产品的特性
我们不难看出，徐福记的消费群是各个年龄段的人。老年人喜爱它的悠久品牌与口碑，年轻人喜爱它的时尚，孩子喜欢它的口味。
2.目标消费者总体特征分析
（1）现有消费者的消费行为
· 购买的动机:喜庆的节假日、个人喜好及其他
· 购买的时间：法定节假日、周末、孩子的寒暑假及其他 · 购买的地点：“散装专柜”终端销售模式
(2)现有消费者的态度需调查的方面
· 对产品的喜爱程度
· 对本品牌的偏好程度
· 对本品牌的认知程度
· 对本品牌的指名购买程度
· 使用后的满足程度
1.社会发展，教育先行;教育振兴，全民有责。
2.十年树木，百年树人;千秋基业，教育为本。
3.晨曦细雨育桃李，金秋硕果慰园丁。
4.大力倡导教育家办学，建设高水平高素质教师队伍
5.争当育人模范，勇为教学专家。
6.静心教书，潜心育人，做受学生爱戴让人民满意的教师
7.教育需要大厦大师，更需要大爱。
8.大力倡导尊师重教的社会风尚，积极营造支持教育发展的良好氛围。
9.大力宣传教育战线的先进事迹，让尊师重教蔚然成风
10.尊重教师是重视教育的必然要求，是社会文明进步的重要标志
11.衷心感谢社会各界对教育事业的关心支持和帮助!
12.热烈庆祝中华人民共和国第xx个教师节!
13.向辛勤的园丁致敬!向人类灵魂的工程师致敬!
14.坚持教育优先发展，积极争创“教育强县”。
15.办人民满意的教育，创人民满意的`学校，做人民满意的教师。
16.振兴民族的希望在教育，振兴教育的希望在教师!
17.没有高水平的教师队伍，就没有高质量的教育。
18.积极推进教育创新，全面促进教育内涵发展。
19.尊重教师是重视教育的必然要求，是社会文明进步的重要标志。
20.尊重劳动尊重知识尊重人才尊重创造。
1、负责重要项目的.创意构思、文案及客户提案，给予前期提案、设计创意说明及后期结案报告等服务；
2、协助项目组进行创意提案，保证工作的顺利推进；
3、在直属主管指导下，执行并监督所负责项目的创意构思和文案；
4、独立撰写各类稿件（新闻稿、综述稿、评论稿、专访稿等、、策划方案报告等；
5、根据业务需求定期更新行业资讯，撰写行业快讯；负责媒体软文和广告资料的收集与整理。
基本信息
姓 名：张xx 性 别：女
婚姻状况：未婚 民 族：汉
户 籍：贵州 年 龄：26
现所在地：山东 身 高：169
联系电话：135****7758
电子邮箱：
求职意向
希望岗位：广告文案
工作年限：3年 职称：无职称
求职类型：全职 可到职日期：随时
月薪要求：面议
工作经历
xx年3月—至今 xx有限公司，担任广告文案。主要工作是：
1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升。
2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势。
3、负责门店促销方案的'出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估。
xx年3月—xx年7月 xx有限公司，担任广告文案。主要工作是：
1、搜集市场信息，并组织制定相应的市场推广计划，协助上级领导执行和开展工作。
2、公司的企业文化建设，及视频脚本的撰写和其他文案工作。
3、制定各项宣传推广品牌形象的公关活动方案。
教育背景
毕业院校：西安外事学院
最高学历：本科
毕业日期：20xx-07
专 业：新闻学
语言能力
英语水平：优秀
国语水平：优秀
粤语水平：一般
自我评价
拥有多年行业从业经历，能够快速适应新工作，并敢于面对问题，迎接新挑战。对工作认真负责，细心谨慎，并具备独立文案策划和文案创作的能力，对专题设立、文案创意、文案撰写，营销策划具有丰富的实操经验。
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